镖局、衙门、铁匠铺，少林、武当、峨眉、十大武林门派……白天手执长剑行侠仗义，夜晚点起灯笼抓捕凶手……这一派大明武侠世界的既视感，来源于成都街子味江景区的全国首个“剧本杀+文旅”武侠小镇。

       今年以来，一系列以“沉浸式”为主打的文旅新场景、新业态、新玩法在四川涌现，直击Z时代年轻人的消费“痛点”。据相关数据显示，截至2020年底，“沉浸式”“剧本杀”行业市场规模超过117亿元，相关实体店突破三万家，预计2021年市场规模将增至约170亿元。借助“剧本杀”产业进行多维度赋能，为文旅深层次融合提供了一个全新的方向。

国潮侠风   笑傲江湖

武侠世界为传统古镇带来“新爆点”   

       “各位少侠，青山不改绿水长流，咱们九州江湖再见！”高台之上，身着汉服、手拿“屠龙刀”的“武林盟主”拱手说道。台下，上千名“江湖侠士”身着各门各派特殊服饰，为“拯救天下”而欢呼雀跃。

       这是成都街子古镇的“味江·九州实景江湖武侠小镇”项目，几乎每天都会上演上述这彷佛武侠电影中的一幕。

       不同于其他引入“剧本杀”产业的景区，街子摈弃了“小流量”的门店思维，以“剧本杀文旅生态圈”为主要理念，推进“吃住行游购娱”多业态融合，打造成持续性运营的沉浸式项目。

       “九州江湖武侠小镇是一个‘生活化’的真实世界，从这一点来讲，街子可以说是全国首例。之前，街子与其他传统古镇一样，都面临着“关注度减低、旅游产品同质化、游客老龄化”等问题。“自从武侠小镇运营以来，到街子古镇的游客平均年龄已下降20.6岁，周边商户收入也大幅上升。以街子古镇民宿为例，如今的平日空床率已下落30%以上。”

       据悉，街子的武侠小镇已成为“网红打卡点”，在抖音、小红书等平台上曝光近6亿次，在人民日报人民文旅上半年文化旅游新场景热力指数榜单里，“街子古镇剧本杀”排名全国第六。

碧血丹心   家国情怀

民国小镇为冷门景区带来“新升华”

       “天下兴亡，匹夫有责！兄弟们，四川人绝不拉稀摆带。从今天起，我们川军——出川抗日！”

       “我们是商人，但我们更是中国的商人！愿以吾辈之热血，守护苦难之中华！这，便是我们的商界法则！”

       随着演员们一声声高昂的呐喊，上百名游客们已完全沉浸入上世纪40年代那段热血而觉醒的时代之中。

       坐标成都市新都区的“锦门·九州民国沉浸式小镇”，现已完全打造成为民国风格“沉浸式剧场”的舞台。无论是谍战、暗战、商战的剧情，还是融合推理、悬疑、探索类的元素，无不在讲述那一段可歌可泣的民族救亡史。

       在这里，游客可以成为一名打入敌人内部的“谍报人员”、可以成为一名爱国抗日的“江湖侠盗”、可以成为一名坚韧的“地下党”……真实的当铺、钱庄、歌舞厅、警察局、医馆，每个NPC（游戏角色）都有自己的故事等待游客的发掘……只要一旦进入民国小镇，游客便能体会到“一秒穿越”的感受，通过自己的探索以及与故事中人物交流互动，触发不同的剧情，引导故事走向未知结局。

政策引导   策划先行

剧本杀为文旅赛道带来新赋能

       今年6月2日，文化和旅游部正式发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，提到要促进文化产业培训和消费，其中对文化新型业态培训中强调要完成100个沉浸式体验项目。从这个角度上来说，沉浸式产业的发展也正式被提上了日程。

       对于景区而言，作为年轻人的爆款产品，“沉浸式”和“剧本杀”的全新赋能，能将传统的“观光旅游”升级为“沉浸式深度游”。从上述两个案例而言，“剧本杀小镇”的构造，能够融合区域“吃住行游购娱”全产业链，撬动Z时代新消费。

       但在文旅策划领域，传统的剧本杀门店思维还远远不能达到景区对于客流量和业态联动的需求。对于这个问题，九门文化的CPO关关介绍了关于“剧本杀+文旅”小镇的“四层金字塔”策划模型。

       关关解释到，“除了故事、互动游玩、演艺秀之外，业态联动是关键，我们引入商户，让他们也成为这个世界中的角色，真正形成‘吃住行游购娱’都在戏中的一体化文旅商综合体。这也是未来能够打造成为‘中国版西部世界’‘国潮沉浸式迪士尼’的基础元素。”